Birinci Bölüm





Arama motoru optimizasyonu , sitenizin arama motorlarında üst sıralarda çıkması için yaptığınız çalışmaların geneline denir. Başlangıç olarak arama motorları hakkında biraz bilgi edinelim.

Sitenizi arama motoruna eklediğinizde, siteniz keşfedilmek üzere arama motoru örümceğinin (spider) keşif listesine eklenir. Belli aralıklarla bu örümcekler binlerce siteyi dolaşarak veritabanlarına kaydederler. Böylece birisi arama motorundan sitenize ait bir kelime aradığında, çıkan sonuçlarda sizin siteniz de yer alır. Yer alır ancak ilk sıralarda mı son sıralarda mı? Bu, arama motoru optimizasyonu için yapmanız gerekenleri ne kadar iyi uyguladığınıza bağlıdır.

Neden SEO?
Web sitelerinin ziyaretçi kaynaklarında en büyük pay arama motorlarına aittir. Öyle ki, standart bir web sitesinin trafiğinin neredeyse %90'ını arama motorları sağlar. Kaliteli içeriği olan web siteniz, arama motorlarına eklendiğinde ve arama motoru optimizasyonu yapılarak iyi bir konuma getirildiğinde, ziyaretçi sayısını onlarca kat artırabilir.

Yukarıdaki paragraftan da anlaşıldığı gibi, sitenizin sadece arama motorlarına eklenmesi yeterli değildir. Arama sonuçlarında sitenizin kaçıncı sırada çıktığı da ziyaretçi sayısını etkiler. Siteniz ne kadar önde olursa, ziyaretçi sayınız o kadar artar. Bilgisayar hakkında bilgi veren bir sitenizin olduğunu düşünelim. Arama motorlarında "bilgisayar" kelimesi aratıldığında sitenizin 2. sırada çıkması ile 8. sırada çıkması, ziyaretçi sayısında onbinlerle ifade edilen farklara neden olabilir. Bu nedenle, arama motorlarında kayıtlı olmanın yanında, alakalı kelimelerde üst sıralarda çıkmak da önemlidir. Şimdi sitemizin arama motorlarına eklenmesi ve aratılan anahtar kelimelerde üst sıralarda çıkabilmesi için neler yapabiliriz bir göz atalım.

SEO Teknikleri
Sitemizi optimize etmeye başlamadan önce bilinmesi gerekenlere kısaca değinmek istiyorum. Öncelikle optimizasyon zaman alan bir iştir. Sitenizi üst sıralara taşımak için yaptığınız faaliyetlerin karşılığını kısa sürede alamayabilirsiniz. Yaptığınız değişiklikler bir anda sitenizi üst sıralara taşımayabilir. Bu nedenle sabırlı olmalısınız, yaptığınız değişikliklerin etkilerini görmek için beklemelisiniz.

İnternetin yeni yeni gelişmeye başladığı dönemlerde arama motorlarında çıkmak için aranan kelimenin sitenizde olması yeterliydi. Örneğin araba kelimesini arattığınızda içinde araba kelimesi en çok geçen site ilk sırayı alıyordu. Ancak günümüzde anahtar kelimelerin yoğunluğu, sayfaların açılış hızı, siteye kaç tane web sayfasının link verdiği, sitenin ne kadar süre kapalı kaldığı, sitenin ne kadar eski olduğu, ziyaretçilerin sitede ne kadar uzun kaldığı, site içeriğinin kopya olup olmaması ve sitenin ne sıklıkla güncellendiği gibi bir çok şey, sitelerin sıralamasını etkiliyor. SEO çok geniş bir konu olduğundan ve kafaları fazla karıştırmamak için sitemizde temel optimizasyon bilgilerini vermekle yetineceğiz. O nedenle sitemizdeki bilgilerle yetinmeyin, SEO uzmanı kişilerin makalelerini fırsat buldukça okuyun ve bilgilerinizi sürekli güncelleyin.

Arama motorlarının amacı, kullanıcılarına aradıkları bilgiyi en kolay şekilde ve kısa yoldan sağlamayı amaçlar. Bu nedenle arama motorları kaliteli siteler ile diğerlerini ayırır ve kaliteli siteleri arama sonuçlarında ilk sıralara yerleştirir. Ancak sitelerin kalitelerini değerlendirme ve onları sıralama işlemini bilgisayarlar yaptığı için hatalar olabilir, kaliteli ve özgün bilgi içeren sitenizi arama motorları kalitesiz olarak değerlendirebilir. Arama motoru optimizasyonunun amacı bu ve benzeri hataları önlemektir. Örneğin sohbet siteniz varsa SEO yaparak sitenizin sohbet kelimesinde çıkarmaya çalışırız. Ancak daha fazla ziyaretçi çekebilmek için arama motorlarını yanıltmaya çalışmak, örneğin hiç ilgisi olmadığı halde haber kelimesinde sitenizi sonuçlar arasında çıkarmaya çalışmak hile olarak değerlendirilir ve sitenizin arama motorlarından silinmesine neden olur.

Artık sitemizi optimize etmeye başlayabiliriz. Aşağıdaki liste, sitemizi optimize etmek için izleyeceğimiz yol haritasını gösteriyor. Bu adımları sırasıyla uyguladığımızda sitemizi arama motoru dostu yapmış olacağız. Ayrıntılı bilgi için SEO menüsü altındaki sayfaları ziyaret edebilirsiniz veya sayfanın altındaki ileri butonuna tıklayarak meta tag oluşturma sayfasına gidebilirsiniz.

1.Meta tag oluşturmak

2.Anahtar kelimelerinizi uygun şekilde yerleştirmek

3.Sitenizi arama motorlarına eklemek

4.Pagerank değerinizi artırmaya çalışmak



İkinci Bölüm:Meta Taglar





Meta taglar (meta etiketler), arama motorlarına web sayfaları hakkında bilgi vermek için kullanılır. Sayfanın başlığı, tanımı, hangi bilgileri içerdiği, hangi anahtar kelimeleri içerdiği ve benzeri bilgiler meta taglar ile belirtilir. Arama motorlarının örümcekleri web sayfalarını kategorilere ayırarak kaydetmek için ziyaret ettiğinde, bilgi toplamak için önce meta taglara bakar. Eğer web sayfasına meta tag eklenmişse, örümcekler sayfa hakkında bilgileri daha kolay toplayıp, sayfayı daha kısa sürede ilgili kategoriye ekleyebilir. Böylece ilgili kategoride arama yapıldığında, kaydedilen sayfalar arama sonuçlarında yer alır. Şimdi kısaca meta tagların neler olduğuna göz atıp, kendi sayfalarımız için meta taglar oluşturacağız.

Title Meta Tagı
<title>Meta Taglar</title>

Title meta etiketi, web sayfasının başlığını belirlemek için kullanılan meta tagdır. <title> ve </title> tagları (etiketleri) arasına yazılır. Tarayıcının en üstündeki yazı ve arama sonuçlarında listelenen sayfaların başlığı bu taga göre oluşturulur.



Title tag oluştururken sitenizin içeriği ile ilgili kelimeler kullanın ve 80 harften uzun başlıklar kullanmamaya çalışın.

Description Meta Tag
<meta name="description" content="Sayfanın tanımı">

Description meta tag, web sayfalarını tanımlamak için kullanılır. Description tag ile sayfa içeriği bir veya iki cümle ile kısaca açıklanır. Ayrıca arama sonuçlarındaki sayfa açıklamaları description tagına göre oluşturulur.

 

Web sayfanız için tanım yazarken 200'den fazla karakter kullanmamaya ve tanım içerisinde başlıkta kullandığınız kelimeleri kullanmaya dikkat edin.

Keywords Meta Tag
<meta name="keywords" content="meta tag,meta taglar,meta etiketler,meta tag oluşturma">

Keyword meta tag, web sayfası ile alakalı olan anahtar kelimeleri belirlemede kullanılır. Sitenizin içeriği hakkında ipucu veren kelimeleri belirleyip keywords tagına yazın. Çoğu kişi keywords tagına çok sayıda kelime yazmanın daha iyi olacağını düşünür ama gerçekte öyle değildir. Mümkün olduğu kadar az sayıda kelime kullanarak ama en iyi şekilde sitenizin içeriği hakkına bilgi veren kelimeleri kullanın. Bu kelimelerin sayfa içerisinde bir kaç defa yazıldığından emin olun.

Robots Meta Tag
<meta name="robots" content="index,follow">

Robots meta etiketi, web sayfasını ziyaret eden arama motoru örümceklerinin ne yapması gerektiğini belirler. Yukarıdaki örnekte robot tagında belirtilen index ve follow komutları, örümceklere sayfayı kaydetmesini ve sayfadan diğer sayfalara olan bağlantıları takip etmelerini söylüyor. Bu tagı gören örümcek önce sayfayı kaydedecek ve bu sayfadan başka bir sayfaya link verilmişse oraya gidecektir. Eğer komut aşağıdaki gibi olsaydı, örümcekler siteyi kaydetmeyecek ve bu sayfa üzerindeki linkleri takip etmeyecekti.

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Web sayfaları için kullanılan meta etiketler sadece bunlar değil ancak web sitenizin sıralamasını etkileyen en önemli meta taglara değinmiş olduk. Şimdi kendi sayfalarımız için meta etiketler oluşturalım. Bunun için aşağıdaki meta tagları kendi web sayfalarınıza göre değiştirebilirsiniz veya meta tag oluşturma araçlarını kullanabilirsiniz.

1) <title>Sayfa Başlığı</title>
2) <meta name="description" content="Sayfanın tanımını yazın.">
3) <meta name="keywords" content="kelime,kelime2,kelimeler,anahtar kelimeler">
4) <meta name="robots" content="index, follow">


Sayfaya Meta Tag Ekleme
Web sayfaları html etiketleri ile yazılan kodlardan oluşur. Bu etiketler <kod> etiketi ile komutu başlatıp </kod> etiketiyle bitirir. Aşağıdaki resim, bir html sayfasının yapısını gösterir. Resmi incelediğimizde head etiketlerinin sadece sayfa bilgilerini içerdiğini, body etiketinin sayfa görünümü ve içeriği ile ilgili etiketleri kapsadığını html etiketlerinin ise tüm etiketleri içine aldığını görebiliriz. Bir web sayfasını ziyaret ettiğimizde sadece body etiketleri arasında kalan bölümleri görebiliriz. Head tagı arasındaki bilgiler arama motorları içindir ve bu bölümdeki bilgiler web sayfasında gösterilmez.



Web sayfamız için oluşturduğumuz meta tagları web sayfası içerisindeki <head> ve </head> tagları arasında kalan bölüme ekleyeceğiz. Html editöründen kod penceresini açalım ve meta tagları sayfamıza ekleyelim.





Üçüncü Bölüm:Anahtar Kelimeler (Keywords)





Bu sayfada anahtar kelimeleri ve onları nasıl daha verimli bir şekilde kullanabileceğinizi açıklayacağım.

Anahtar kelimeler sayfanızın içeriği ile ilgili kelimelerdir. Bu kelimeleri meta taglarınıza ekleyerek arama motorlarında daha iyi yerlere gelebilirsiniz. Mesela bilgisayarlarla ilgili bir sayfa hazırladıysanız anahtar kelimeleriniz bilgisayar, bilgisayar parçaları, yazılım, donanım gibi kelimeler olur. Arama motorlarında bu kelimeler aratıldığında sizin siteniz de sonuçlar arasında listelenir. Sayfanızın içeriği ile uyumlu anahtar kelimelerinizi belirleyin ve meta tag olarak ekleyin. Bu kelimeleri sayfa içerisinde de kullanın.

Anahtar Kelime Seçimi
Web sayfalarınız için belirleyeceğiniz anahtar kelimeler çok önemlidir. Bir web sayfası hazırladık ve anahtar kelimelerini belirledik. Acaba bu anahtar kelimeler arama motorlarında sıklıkla aratılıyor mu, tahmin edemediğim başka anahtar kelimeler var mı? En iyi anahtar kelimeleri sadece tahmin ederek, düşünerek bulamayabiliriz. Bu durumda bazı araçları kullanarak anahtar kelimeleri belirlemek daha kolay, faydalı ve bilimsel olur

Google Anahtar Kelime Aracı'nı kullanarak hangi anahtar kelimenin ne sıklıkla arandığını ve alternatif anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Tahmin edemediğiniz ve en çok aranan kelimeleri bularak, sitenizi bu kelimelere göre optimize edebilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Kullanmak
Google'ye göre bir site içerisinde bir kelime örneğin "bilgisayar" kelimesi %2 yoğunlukta kullanılıyorsa, o sayfa bilgisayar ile ilgili demektir. Eğer bu kelime %9 veya daha fazla yoğunluğa sahipse Google bunu hile olarak algılar, arama motorunu aldatmaya yönelik bir şey olarak değerlendirir ve siteyi arama sonuçlarında son sıralara atar. Sitenizin anahtar kelimelerini sayfa içerisinde %1,5 ile %2,5 seviyesinde tutmaya çalışın. Aşağıdaki bağlantıyı kullanarak sayfalarınızın meta tag analizini yapabilir, hangi kelimenin sayfanızda ne sıklıkla kullanıldığını öğrenebilirsiniz. Dilerseniz buradan farklı meta tag analiz araçlarını da deneyebilirsiniz







Dördüncü Bölüm:Arama Motorlarına Kayıt






Bu sayfada sitenizi arama motorlarına nasıl ekleyeceğinizi anlatacağım. Her arama motoru aynı yöntemi kullanmadığından sadece sitenizi Goolge'ye nasıl ekleyeceğinizi uygulamalı olarak göstereceğim. Diğer arama motorlarına benzer şekilde veya sadece site adınızı yazarak ekleyebileceksiniz.

Yapacağımız işlem özetle sitemizi kaydedilmesi için Google örümceklerinin (crawler) tarama listesine ekleyeceğiz. Daha sonra örümceklerin sitemizdeki tüm sayfaları kaydetmesi için bir site haritası (sitemap) ekleyeceğiz.

Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor
Linki Görebilmek İçin Üye Ol veya Giriş Yap linkine tıklayın, sırayla sitenizin tam adresini, yorumunuzu ve dogrulama kodunu yazın.

Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor
Linki Görebilmek İçin Üye Ol veya Giriş Yap adresinden giriş yapmalısınız. Yani Google üyeliğiniz olması lazım (Gmail üyeliği gibi...)



Adresinizi yazdıktan sonra Google'ye bu sitenin bize ait olduğunu ispatlamamız gerekiyor. Bunu iki şekilde yapabiliriz. Sitemize Google'nin belirlediği bir meta tag veya sayfa ekleyerek bu işlemi gerçekleştirebiliriz.



Sitenizi doğrulayın linkine tıklıyoruz ve hangi yöntemle sitemizi tanıtacağımızı seçiyoruz. Ben yeni sayfa oluşturma yöntemini tercih ediyorum. Şimdi aşağıda görülen Google'nin belirlediği bir sayfayı siteme eklemek için Bir HTML dosyasını karşıya yükle seçeneğine tıklıyorum ve aynı isimdeki sayfayı hazırlayıp sunucudaki kök dizine (yani index.html veya index.php sayfasının yanına) gönderiyorum.



Gönderdikten sonra Doğrula butonuna tıklıyorum. Yaptığımız son işlemle sitemizi Google Web yöneticisi araçları sayfasına eklemiş olduk. Şimdi sitemizdeki tüm sayfaların Google'ye kaydedilmesi için bir site haritası oluşturalım.

Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor
Linki Görebilmek İçin Üye Ol veya Giriş Yap adresine girerek siteniz için site map oluşturun



Start'a tıkladık ve haritaları oluşturduk Tarama sonucunda oluşturulan haritaları indirin. Ben sitemap.xml ve urllist.txt dosyalarını indirdim. Siz dilerseniz diğerlerini de kullanabilirsiniz.


Bunları indirdikten sonra sitemap.xml ve urllist.txt dosyalarını sitenizin kök klasörüne yerleştirin. Şimdi Google site yöneticisi araçları sayfasına geri dönüp Site Haritaları sekmesine tıklayalım ve haritalarımızı Google'ye tanıtalım. Açılan sayfadan Site haritası ekle linkine tıklıyoruz.



Aynı işlemi tekrarlayarak ama sitemap.xml yerine urllist.txt yazarak sitemizin diğer haritasını da ekleyebiliriz.

Son yapdığımız işlemle sitemap.xml dosyasının sitemizin haritası olduğunu Google'ye bildirmiş olduk. Google örümcekleri sitemizi ziyaret ettiğinde bu dosyalara bakarak sitemizin bütün sayfalarını görebilecek ve bu sayfaları dolaşarak kaydedecektir.

Artık siteniz Google'de.. ancak sitenizin Google içeriğine eklenmesi zaman alabilir. Bu süre içerisinde sitenizi diğer arama motorlarına da ekleyebilirsiniz. Diğerlerine eklemenin bu kadar uzun ve karmaşık olmayacağından emin olabilirsiniz.

 


Beşinci Bölüm:Pagerank - PR





Page (sayfa) ve Rank (sıra, derece, rütbe) kelimelerinden oluşan Pagerank ifadesini Türkçe'ye sayfa değeri veya sayfa derecesi olarak çevirebiliriz. Her web sayfası 0 ve 10 arasında pagerank değerine sahiptir. Bu değer Google tarafından çeşitli kriterlere göre belirlenir ve web sayfalarının Google'ye göre değerini gösterir. Bir web sayfasının pagerank değeri 8 ise, bu sayfa Google'ye göre önemlidir ve bu nedenle arama sonuçlarında üst sıralarda çıkar. Kısaca, bir web sayfasının pagerank değeri ne kadar fazlaysa, arama sonuçlarındaki konumu da o kadar iyidir. Ancak pagerank arama sonuçlarını etkileyen faktörlerden sadece bir tanesidir. Şimdi pagerank değeri nasıl belirlenir kısaca değinelim.

Bir web sayfasına ne kadar çok link verilirse PR değeri o kadar çok artar. Çünkü internet kullanıcıları faydalı olmayan sitelere genellikle link vermez. PR değerinin nasıl belirlendiğini bir örnekle açıklamaya çalışalım. A ve B siteleri iki matematik sitesi olsun. A sitesindeki konu anlatımlarının, örnek soruların, tasarımın ve içeriğin çok iyi olduğunu, B sitesinde ise tam tersi olduğunu düşünelim. Bu siteleri ziyaret edenler doğal olarak arkadaşlarına A sitesini önerecek ve web sitelerinde, forumlarda, bloglarında A sitesine link verecektir. Böylece A sitesinin pagerank değeri artarken B sitesinin pagerank değeri az artacak veya hiç artmayacaktır. Sonuca bakacak olursak yapılan aramalarda A sitesi B'den daha iyi bir konumda olacak ve ziyaretçi sayılarını artıracaktır. Google ise kullanıcılarını daha kaliteli sitelere yönlendirmiş olacaktır. Google'nin birdenbire ortaya çıkıp en büyük arama motoru olmasını sağlayan da pagerank sistemini geliştirmeleri ve kullanmalarıdır.

Belirli aralıklarla (genellikle üç ayda bir) pagerank güncellemesi yapılır ve üç ayda sitelerin ne kadar link aldıkları, hangi sitelerden link aldıkları gibi çeşitli değişkenler incelenerek websiteleri için yeni pagerank değerleri belirlenir.

Pagerank Değerini Etkileyen Faktörler
Pagerank değeri sadece verilen link sayısına göre belirlenmez. Çeşitli faktörler pagerank değerini etkiler. Kısaca bunlara değinelim;

Link Sayısı: Daha önce de söylediğimiz gibi web sayfasına ne kadar link verilirse PR değeri o kadar çok artar. Örneğin bir web sayfasına 10 link verilmişse PR değeri 1 olur gibi...

Link Veren Siteler: Hangi sayfaların link verdiği de link sayısı kadar önemlidir. Örneğin PR değeri 8 olan bir siteden link almanız, tek başına sitenizin PR değerini 6'ya çıkarabilir. Sitenize link veren sayfaların PR değerleri ne kadar yüksekse, o kadar çok faydası olur.

Link Veren Sayfalardaki Linkler: Sitenize link veren bir sayfada kaç tane link olduğu da PR değerini etkiler. Örneğin sitenize link veren bir sayfada 50 tane link varsa, sitenize sağlayacağı fayda 50'ye bölünecek ve sadece 1 birimi sizin sitenize katkı yapacak demektir.

Alakalı Siteler: Aynı kategorideki sitelerin verdiği linkler, farklı kategorideki sitelerin verdiği linklere oranla pagerank değerini daha çok artırır. Örneğin fıkra siteniz varsa, araba sitesinin verdiği link sitenizin Pagerank'ını pek artırmaz. Başka bir fıkra sitesinden link almanız sitenize daha çok katkı sağlar.

Google mühendislerinin geliştirdiği denklemler, yukarıdaki ve benzeri kriterleri değerlendirerek her web sayfası için pagerank değeri belirler. Gelecek güncellemeye kadar belirlenen pagerank değerleri sitelerin sıralamalarını etkiler.

Pagerank Artırma Yöntemleri
Pagerank sisteminin ne olduğunu, nasıl belirlendiğini kısaca anlatmaya çalıştım. Şimdi web sayfalarımızın PR değerini artırmak için neler yapabileceğimize göz atalım.

Kaliteli ve Özgün İçerik

Pagerank artırmak için en iyi yöntem kaliteli ve özgün bir içerik oluşturmaktır. Eğer sitenizin içeriği kaliteliyse ve içeriğini başka bir yerden almayıp kendiniz oluşturduysanız hiçbir şey yapmanız gerekmiyor. Zaten ziyaretçiler sizin yapmanız gerekenleri kendisi yapacaktır. Kendi sitelerinde veya forumlarda sitenizin linkini ekleyecektir.

Sitenize Link Verilmesini Sağlayın

Ziyaretçilerinize sitenize link vermeleri için yol gösterin. Sitemizdeki "Sitemize Destek Olun" benzeri bir sayfa oluşturarak buraya sitenizin logolarını ve link kodlarını ekleyin. Siteniz için aşağıdaki gibi bir kod oluşturun. Anahtar kelimeniz bölümüne hangi kelimede üst sıraya çıkmak istiyorsanız onu yazın.

<a href="Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor
Linki Görebilmek İçin Üye Ol veya Giriş Yap" title="kelime, kelime2" target="_self">Anahtar Kelimeniz </a>

Web Dizinleri ve DMOZ

Çeşitli web dizinlerinin ilgili kategorilerine sitenizi ekleyebilirsiniz. Böylece sitenize bir link daha verilmesini sağlamış olursunuz.

İnternetin en büyük web dizini DMOZ açık dizin projesidir. Bu dizin dünyanın çeşitli bölgelerinden gönüllülerin oluşturduğu ve insanlar tarafından düzenlenen bir dizindir. Arama motorları, bilgisayarlar ve çeşitli programlar aldatılabilir, kalitesiz siteler kaliteli gibi gösterilebilir. O nedenle hiç bir program insan kadar doğru karar veremez. DMOZ tamamen insanlar tarafından kontrol edilen bir dizin olduğu için sadece kaliteli sitelerin başvuruları kabul edilir. Bu nedenle de çoğu arama motoru bu dizine büyük önem verir. Google, web dizini olarak DMOZ'u referans alır.



PR Nereden Öğrenilir
Sayfaların PR değerini ögrenebilmek için FireFox ve Google Toolbar'ı bilgisayarınıza yüklemeniz yeterlidir.

Dahası var.